GoWeb - Az E‑E‑A‑T irányelvek: a bizalomépítő szövegírás alapjai

2025-07-31 15:03

Az online jelenlét nem kulcsszavakkal kezdődik. És nem is ott ér véget.

A Google ma már azt figyeli, milyen élmény várja az olvasót a tartalomban. Ki írja? Milyen tapasztalattal? Bízhatunk benne? Ezekre a kérdésekre válaszol a Google egyik legfontosabb irányelve: az E‑E‑A‑T.

Google E‑E‑A‑T: Négy betű négy tartalmi minőségre utal

(E) - Experience – Tapasztalat
(E) - Expertise – Szakértelem
(A) - Authoritativeness – Hitelesség
(T) - Trustworthiness – Megbízhatóság

A Google értékelői és algoritmusai is ezt a szemléletet követik, különösen ott, ahol a tartalom pénzügyi, egészségügyi vagy jogi döntéseket befolyásolhat – ezeket nevezi a kereső YMYL (Your Money or Your Life) témáknak. Az E‑E‑A‑T elvek a Google hivatalos Search Quality Evaluator Guidelines dokumentumában olvashatók.

Érdeklődöm

Miről szól valójában az E‑E‑A‑T?

Ahogy a Google Search Central is írja: az értékes tartalom „people-first”, vagyis embereknek íródik, nem keresőmotoroknak. Az E‑E‑A‑T lényege, hogy olyan információt adjunk, ami valódi, megbízható, tapasztalaton alapul, és segíti az olvasót a döntésben.

A Google értékelő robotjai ezeket a szempontokat vizsgálják:

Mennyire tapasztalt a szerző a témában?
Van-e szakmai kompetenciája az írás mögött?
Mások elismerik-e hiteles forrásként?
A tartalom megbízható, pontos, forrásolt?
Tömören: a jó tartalom mögött áll valaki, aki tudja, miről beszél – és ezt az olvasó is érzi.

A Search Engine Journal 2023-as elemzése szerint a Google már aktívan kiszűri azokat a szövegeket, amelyek mögött nincs valós tudás vagy tapasztalat – különösen akkor, ha AI generálta őket. Az E‑E‑A‑T akkor is befolyásolja a találati listát, ha nem önálló rangsorolási faktor – mert több Google-algoritmus is ezt veszi figyelembe (pl. a Helpful Content System)

Mi kell ma egy megbízható tartalomhoz?

A szakmai és üzleti blogok, szolgáltatásleírások vagy landing page-ek esetében az E‑E‑A‑T elvárások teljesítése több szinten történik:

1. Tapasztalat és történetmesélés

A Google egyre jobb abban, hogy kiszűrje az AI vagy sablonos szövegek mögött a valódi emberi tapasztalat hiányát. Ezért ha írsz, mindig tedd hozzá a saját nézőpontod, élményeid, tanulságaid. A Compose.ly szerint a tartalmak 58%-kal jobban teljesítenek, ha azokban konkrét példák, személyes történetek vagy esettanulmányok is szerepelnek.

Az olvasó akkor érzi magát biztonságban, ha a szerző első kézből mesél a témáról. Legyen szó egy eszköz tesztjéről, egy projekt bemutatásáról vagy ügyféltapasztalatról – ezek valódi értéket adnak.

Példa: „Ezt a workshopot magam is végigcsináltam, és ott döbbentem rá, hogy...” – ilyen mondatok az E (Experience) elvét erősítik.

2. Szakértelem és szerzői hitelesség

A Trust (megbízhatóság) és Authoritativeness (hitelesség) alappillérek. Ezek nélkül ma már szinte lehetetlen versenyezni. A Google elvárja, hogy az írás mögött látható szerző álljon: legyen bemutatkozó oldala, hivatkozott munkássága, kapcsolható közösségi jelenléte. A Backlinko szerint az ilyen „author profile”-ok, vagyis írói profilok erősítik az E‑E‑A‑T szignálokat.

3. Források, statisztikák, szakmai hivatkozások

A tartalom minőségét nemcsak a szerző, hanem a felhasznált forrásanyag is meghatározza. Ha idézünk megbízható szervezeteket (Google, WHO, OECD, Nielsen), vagy linkelünk hiteles oldalakra (pl. Statista, gov.hu), a hitelesség nő – és a SEO-érték is.

Érdeklődöm

Mi a GoWeb-nél tartalmat írunk, nem csak szöveget

A GoWeb marketingszakértő csapatánál minden szövegeink megírásakor arra törekszünk, hogy tartalmat teremtsünk. Ami olvasmányos, ami edukál, ami szakmailag alá van támasztva.

Célunk, hogy ügyfeleink ne csak megjelenjenek a keresőben, hanem meg is szólítsák célközönségüket.

Mit jelent ez a gyakorlatban?

Tartalmat írunk tapasztalattal és kontextussal, nem adatlap alapján.
Ügyfélre szabott szakértői narratívát építünk – nem sablonos blogbejegyzést.
Segítünk szerzői profilokat felépíteni, bemutatkozásokat írni, referenciákat integrálni.
Folyamatosan követjük a Google tartalomra vonatkozó ajánlásait, frissítéseit.

Tartalmaink ezáltal nemcsak kereshetőek, hanem olvashatóak, szerethetőek és emlékezetesek is.

Hogyan felelj meg az E‑E‑A‑T elveknek, akár már holnap?

✅ Írj olyasmiről, amit valóban ismersz – és ezt mutasd is meg: Példák, képek, idézetek, tapasztalatok

✅ Legyen mindig látható, ki írta a tartalmat: Szerzői bemutatkozás, pozíció, elérhetőség

✅ Használj megbízható, hivatkozott forrásokat: Ne csak állíts, igazolj is

✅ Frissítsd rendszeresen a cikkeidet: Egy jó tartalom is elavulhat – frissítve viszont még jobban teljesít

✅ Ne írj a Google-nek – írj az olvasónak: A kereső ezt úgyis észreveszi. Az olvasó is.

Források, amikre építhetsz

Zárásként:

Az E‑E‑A‑T nem egy újabb „SEO-hack” – hanem egy bizalomépítő tartalomelv, amit a Google ma már alapnak tekint. Aki tudatosan ír, tapasztalatból dolgozik, és ezt kommunikálni is tudja, versenyelőnyre tesz szert.

A tartalmat ma már nem csak írni, hanem bizalmat kell építeni vele A Google E‑E‑A‑T útmutatója nemcsak SEO-szempontból hasznos, hanem azért is, mert visszaterel minket a lényeghez: az olvasónak írunk, nem a robotoknak. És ez hosszú távon mindig kifizetődőbb.

Szeretnél valóban szakértői tartalmakat
a weboldaladra, blogodra vagy kampányaidhoz?

Segítünk olyan digitális jelenlétet építeni, amit a Google és az ügyfeleid is szeretni fognak.

> Lépj kapcsolatba velünk a GoWeb.hu kapcsolat oldalán, vagy töltsd ki a lenti űrlapot!